Kampanjan haaste oli, miten saada kaikki suomalaiset kiinni pirstaloituneessa mediakentässä. Tutkimme kaksi vaihtoehtoista konseptia eri ikäisissä fokusryhmissä ja sen pohjalta tehtiin lanseerauskampanjan konsepti. Medioina olivat tv, web, Road show-kiertueet, radio, ulkomainonta, liikkuvat mediat, sekä sanoma- ja aikakausilehdet.